Publication de l’ouvrage "La publicité contre la planète ?"

L'association Communication et démocratie (CODE) a été créée suite à l'échec de la loi Climat et résilience (adoptée en 2021) à engager des politiques publiques fortes pour réguler la publicité. Renaud Fossard, aujourd'hui co-directeur de CODE, était alors fortement impliqué dans le plaidoyer sur le sujet auprès des pouvoirs public et travaillait à la création de l'association, fondée en juillet 2021 au moment de l'adoption finale de la loi par le Parlement.

Un an après, l'association a publié avec l' Institut Veblen un rapport montrant (étude universitaire du marché publicitaire français sur 30 ans à l'appui) que la publicité augmentait effectivement la consommation globale de la population, en particulier en accélérant le cycle de consommation des produits (« obsolescence marketing »). En d’autres termes, la pression publicitaire alimente une surconsommation, avec des conséquences directes sur l’empreinte carbone.

> Consulter le rapport La communication commerciale à l'ère de la sobriété (lien externe) 

Puis en 2024, l'association acquiert des données inédites sur les dépenses de communication commerciale pour un grand nombre de produits particulièrement néfastes pour le climat ou la santé publique : automobile, voyage en avion, fast-food, sodas, paris en ligne, etc. Une précieuse matière accumulée, que nous voulions partager au-delà des cercles auxquels nos supports habituels - rapports et notes d'analyses - nous permettent d'accéder.

Grâce à l'intérêt porté au sujet par la maison d'édition Charles Leopold Mayer, ces différents éléments constituent aujourd'hui la matière première de l'ouvrage La publicité contre la planète ? Réguler pour une consommation soutenable et une information indépendante, écrit par Renaud Fossard en collaboration avec Olivier Petitjean (journaliste et membre de CODE) et diffusé avec Communication et démocratie et l'Institut Veblen.

Structuré en 5 parties, ce livre restitue dans un premier temps un panorama de ce qui constitue aujourd'hui les activités de communication commerciale, puis les données et les connaissances disponibles sur le rôle de la publicité dans l'économie, avec un éclairage sur la surconsommation de masse et sa concentration sur certains produits néfastes pour la santé et l'environnement.

Ce diagnostic initial permet de comprendre quels sont précisément les effets écologiques et sociaux de la publicité. Beaucoup de chiffres solides viennent étayer la suite du propos, qui se veut dès lors plus politique.

L'ouvrage offre ensuite un retour sur les séquences politiques majeures qui se sont succédés sur ces sujets ces dernières années, en particulier depuis la loi pour l'économie circulaire (loi AGEC, 2019) jusqu'à aujourd'hui, et leur échec à réguler efficacement la publicité. Comment la loi Climat et résilience, née des suites de la Convention citoyenne pour le climat qui, en 2020, avait mis la proposition d'interdiction de publicité pour les produits polluants au centre du débat public, a t-elle accouché d'un dispositif d'autorégulation aussi inopérant que les « contrats climat » ?

La partie suivante offre un pas de côté en abordant l'enjeu clé des financements publicitaires dans les médias. A travers un diagnostic panoramique des problématiques que ces financements posent aujourd'hui pour les pratiques des médias d'information, l'ouvrage soutient que la régulation de la publicité n'est pas l'ennemie du secteur des médias.

Toutes les pierres étant posées, la dernière partie formule une série de propositions pour réguler la publicité et soutenir les médias.

Dans sa préface, Valérie Masson-Delmotte, climatologue renommée pour avoir présidé le premier groupe de travail du GIEC durant 12 ans, souligne que « Les propositions formulées dans cet ouvrage déroulent une feuille de route structurante pour réformer profondément les pratiques liées à la publicité. Nous ne pourrons faire l'économie d'avancer dans cette direction ».

Morceau choisi :

Cet ouvrage tire un fil, celui de la réforme des activités de communication comme un outil incontournable de la transformation écologique et sociale, mais aussi comme une opportunité pour faire évoluer le secteur des médias.

Ce fil là conduit à une pelote de bien plus grande envergure encore, sur le plan de la bataille culturelle. Nous explorons ces enjeux en ouverture de cet ouvrage, car ils tracent un chemin politique de long terme. Mais ce chemin démarre nécessairement par les premiers pas : l'obtention de victoires politiques d'étape en faveur de la régulation de la publicité. Nous espérons que cet ouvrage saura y contribuer.