Droits réservés : MMI Bordeaux
Le rapport commandé par le Secrétariat général à la planification écologique (SGPE), qui propose 13 mesures fortes pour encadrer la publicité, et a fuité dans la presse en mars dernier, a retenu l'attention d'un groupe d'étudiantes et étudiants qui lui ont consacré une série de vidéos de vulgarisation. Un travail aussi utile que bien mené.
Dans le cadre d'un atelier, 9 étudiantes et étudiants1 du BUT Métiers du Multimédia et de l'Internet de l'Université Bordeaux Montaigne ont choisi de travailler sur la vulgarisation du rapport commandé par le SGPE sur les enjeux de régulation de la publicité (lire nos articles à ce propos nos 2 articles - cf liens en bas de page) et révélé dans la presse par le média l'Informé.
Conscients du faible écho médiatique accordé à ce rapport, ils ont choisi de s'emparer de ce sujet afin de le relayer et le rendre compréhensible à un public large. Car si ce rapport propose une véritable vision politique, celle-ci peut rester difficile à discerner au sein des quelques 400 pages au total et de nombreuses mesures techniques. Les étudiant.es ont néanmoins bien perçu l'essentiel : la publicité est un levier politique à part entière, orientant les désirs, les comportements et les représentations.
Leur travail s'appuie ainsi sur une analyse critique des enjeux liés à la régulation de la publicité :
« En orientant les désirs, en formatant les affects, [la communication] produit un « consommateur-citoyen » ou un citoyen qui se vit à travers ses consommations, les choix individuels apparaissent libres, mais sont en réalité déjà captés, organisés, intégrés dans une logique de rentabilité. Et nuisent autant aux intérêts des Hommes qu'à l'environnement.» Tom Wainberg, étudiant du groupe
Certaines propositions, comme l'interdiction de la publicité pour les SUV ou les vols courts, ont particulièrement retenu leur attention.
« Nous avons été surpris par l'ambition de certaines mesures, encore peu débattues publiquement.» Tom Wainberg
1 Hind Aazaoui, Maïlys Curtat, Simon Daguet-Kargl, Lola Dupuy, Ywan Nobilet, Tom Wainberg, Gwenaelle Yau-Chun-Wan et Lamia Ziachi
Le format choisi, une série de 13 vidéos verticales courtes (lien externe), vise à rendre le sujet accessible, notamment auprès de publics peu familiers des politiques publiques relatives à la publicité.
Chaque capsule revient de manière claire et pédagogique sur l'une des 13 mesures du rapport visant à renforcer la régulation de la publicité : interdictions ciblées, transparence, encadrement des supports, leviers d'autorégulation, etc. Une vidéo introductive (lien externe) ouvre le projet en expliquant les problématiques majeures liées aux activités publicitaires et à leurs effets, puis en exposant de manière claire et concise le contexte et les enjeux du rapport.
Aidés par Communication et Démocratie, qui a accompagné le groupe pour faciliter le décryptage du contenu aussi dense que technique, les étudiants ont su relever avec succès le défi que représentait la vulgarisation du rapport.
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Communication et Démocratie salue le travail des étudiantes et étudiants de MMI Bordeaux, qui s'avère pertinent sur le fond et offre une lecture claire et très accessible des enjeux sous-jacents à ce rapport. Cette initiative démontre une fois encore que les jeunes générations s'intéressent à la fabrique des politiques publiques, et peuvent contribuer à leur diffusion, à leur compréhension et leur mise en débat.
« [Ce rapport] montre que réguler la publicité peut se faire très concrètement, mais son invisibilisation volontaire freine toute avancée, alors même que l'urgence du sujet ne fait plus débat.» Tom Wainberg
Découvrez les vidéos ici : www.youtube.com/@reguletapub
Chaîne Youtube @ReguleTaPub
Le rapport commandé par le Secrétariat général à la planification écologique (SGPE) sur les enjeux de régulation de la publicité, qui vient d'être révélé dans la presse, formule plusieurs …
Ça y est, il a fuité. Et tout dans ce rapport est explosif. Il promet de faire bouger les lignes sur la régulation de la publicité, à court terme peut être déjà, à long terme assurément.
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