Changer la communication pour transformer la société

Nos sociétés sont confrontées à une crise sans précédent, à la fois écologique, sociale et démocratique. Un changement de modèle est nécessaire, et le dérèglement climatique en particulier nous impose de le mettre en place suffisamment rapidement.

De grands intérêts économiques, en partie responsables de cette crise systémique, s’appuient sur une industrie de la communication et des relations publiques qui a trop longtemps été pensée pour accroître leur influence.

Ce système par lequel les grandes entreprises façonnent le débat public et les comportements via la publicité, les relations publiques et l'influence a toujours été un enjeu politique majeur.

Aujourd’hui plus que jamais, il est impératif de se le réapproprier et refonder ainsi une société de communication qui contribue à la transformation de notre modèle de société.

Se réapproprier la société de communication nécessite d'encadrer les pratiques d’influence commerciales et politiques des grandes entreprises et redistribuer les moyens de communication en faveur d’une plus grande variété d’acteurs, en particulier le secteur associatif.

L'objectif est de favoriser l’émergence d’un système économique de post-croissance, qui soit à la fois soutenable sur le plan écologique et plus juste socialement, respectueux des droits humains et de l’environnement. Il s’agit aussi de soutenir une démocratie plus effective, en offrant aux citoyennes et citoyens des moyens effectifs pour peser dans le débat public et les décisions politiques.

Remettre la communication au service de la démocratie réclame d’aller plus loin : le modèle économique des médias — de l’industrie de l’information et de la culture — doit évoluer vers plus d’indépendance, notamment vis-à-vis des marques.

Refonder la société de communication appelle aussi à reconstruire le secteur : par la formation de professionnels plus responsables et le développement des activités de celles et ceux qui s’engagent pour porter les discours d’intérêt général.

Une nouvelle société de la communication peut nourrir un modèle socio-économique plus juste et soutenable, un monde qui mette au centre la préservation du bien-être de la population et de la cohésion sociale et qui assure une participation plus équitable des intérêts non économiques au débat public et médiatique.

La bataille culturelle historique entre intérêts économiques et intérêt général s’intensifie aujourd’hui. La réappropriation des moyens de communication et d'influence doit aussi contribuer, dans la durée, à inverser la corrélation de force actuelle pour catalyser les victoires en faveur des luttes citoyennes.