Marquée par le lancement public de l’association puis par notre première publication - le rapport La communication commerciale à l’ère de la sobriété -, cette année a aussi été l’occasion d’initier le développement de la vie interne avec nos membres.
Le 1er semestre 2022 fut ainsi en partie consacré à mettre l’association sur les rails : mise en place des outils structurels puis lancement public en juin, via la diffusion d’une tribune dans le journal Le monde en amont des législatives. Notre association, qui vivait jusque là dans l’ombre, a alors pu dévoiler son ambition et sa ligne politique, notamment construite avec ses membres autour du texte fondateur “Démocratisons la communication”.
En parallèle de ces chantiers qui doivent permettre à CODE de grandir sur des fondations solides, un autre projet d’envergure a été engagé sur les questions de communication commerciale. Le travail opérationnel a débuté dès le 1er trimestre pour aboutir en octobre 2022 à la publication du rapport La communication commerciale à l’ère de la sobriété.
Basé sur une étude universitaire des effets économiques de la communication commerciale en France, ce rapport, réalisé avec l’Institut Veblen, établit un diagnostic solide sur le sujet et livre un certain nombre de recommandations de politiques publiques, telle qu’une taxation des dépenses de publicité des grands annonceurs. Surtout, il inscrit une réalité : la (sur)consommation nous mène dans le mur, et la publicité en est responsable à hauteur de 5,3%.
CODE a mené bien d’autres actions et initiatives, à découvrir dans ce rapport moral.
Celui-ci revient en premier lieu sur la terminaison des outils structurels de l’association et le lancement public. Puis la publication du rapport sur la communication commerciale et les autres activités de l’association sont évoqués à travers :
nos activités d’élaboration d’analyses et de propositions
nos activités de portage de propositions et de plaidoyer.
Une section finale permet de faire le point sur les dynamiques de vie interne de l’association, et restitue les différentes interventions publiques réalisées dans l’année.
La place de la publicité dans notre société en crise(s) questionne de plus en plus, tant au niveau du grand public que dans la sphère institutionnelle et politique. On le pressent, ces préoccupations grandissent et augurent une suite prometteuse pour nos combats !
Céline Réveillac, présidente de Communication et démocratie