Enjeux
Se réapproprier les moyens de communication impose d'encadrer les pratiques d’influence commerciales (publicité et marketing promotionnel) des grandes entreprises. Il s'agit aussi de lutter contre leurs stratégies de blanchiment d’image social et environnemental, et de réguler leurs dispositifs d'influence politique par le "lobbying 360°". Mais remettre la communication au service de la démocratie réclame d’aller plus loin : le modèle économique des médias - de l’industrie de l’information et de la culture - doit évoluer vers plus d’indépendance, notamment vis-à-vis des marques, et le monde numérique cesser d'alimenter l'économie de l'attention. Enfin, refonder la société de la communication appelle aussi à reconstruire le secteur : par la formation de professionnels plus responsables et le développement des activités de celles et ceux qui s’engagent pour porter les discours d’intérêt général.
Se réapproprier les moyens de communication impose d'encadrer les pratiques d’influence commerciales (publicité et marketing promotionnel) des grandes entreprises. Il s'agit aussi de lutter contre leurs stratégies de blanchiment d’image social et environnemental, et de réguler leurs dispositifs d'influence politique par le "lobbying 360°". Mais remettre la communication au service de la démocratie réclame d’aller plus loin : le modèle économique des médias - de l’industrie de l’information et de la culture - doit évoluer vers plus d’indépendance, notamment vis-à-vis des marques, et le monde numérique cesser d'alimenter l'économie de l'attention. Enfin, refonder la société de la communication appelle aussi à reconstruire le secteur : par la formation de professionnels plus responsables et le développement des activités de celles et ceux qui s’engagent pour porter les discours d’intérêt général.
Dans une économie mixte, la communication commerciale des entreprises a pour objectif légitime de vendre des produits. De fait, elle se compose de la publicité traditionnelle, mais aussi du marketing promotionnel et de différentes techniques de …
Au delà de leurs produits, les entreprises développent des discours sur elle-même (corporate) et en particulier sur des enjeux sociaux : on parle alors de communication sur la responsabilité sociale de l'entreprise. Trop souvent, la « com RSE » est …
Les grandes entreprises conduisent des activités de "lobbying" auprès des institutions. Mais pour influencer les décideurs politiques, certaines déploient leurs stratégies bien au-delà des institutions. Par des méthodes de "lobbying 360°", elles …
L’influence des financements publicitaires sur les médias, de divertissement ou sur la presse d’information, soulève des enjeux politiques majeurs, à la fois démocratiques et culturels. Les médias les plus soumis aux grands annonceurs laissent les …
En ligne, le modèle publicitaire consiste autant à diffuser des messages ciblés individuellement qu’à organiser une surveillance de masse pour monnayer les données personnelles. La capture de l’attention par le design persuasif et l’accès permanent …
Opérer le changement de modèle nécessaire face aux crises écologiques, sociales et démocratiques, nécessite que chacun dispose des connaissances et de compétences à même de lui permettre d’agir en tant que citoyen mais aussi en tant que …
Les voix des ONG jouent un rôle décisif dans la vitalité démocratique et politique de nos sociétés, et la communication d'influence peut s'avérer un formidable outil au service des luttes écologiques et sociales. Mais, petites, moyennes et grandes, …
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