Enjeux
Pour engager un programme de régulation des activités de communication, Communication et démocratie a identifié six enjeux structurants.
Les trois premiers sont liés aux activités d'influence directe des multinationales : la communication commerciale, la communication « RSE » ou « corporate », et l'influence politique notamment sur l'opinion. Les effets indirects du marché publicitaire renvoient ensuite d'une part à la place des annonceurs dans l'économie des médias, d'autre part au rôle de l'économie publicitaire dans le monde numérique.
Au-delà des dérives de l'industrie dominante dans le secteur de la communication, nous travaillons également sur l'analyse critique de la communication et l'influence des ONG, pour accompagner leur réappropriation des moyens de communication.
Dans une économie mixte, la communication commerciale des entreprises a pour objectif légitime de vendre des produits. De fait, elle se compose de la publicité traditionnelle, mais aussi du marketing promotionnel et de différentes techniques de…
Au delà de leurs produits, les entreprises développent des discours sur elle-même (corporate) et en particulier sur des enjeux sociaux : on parle alors de communication sur la responsabilité sociale de l'entreprise. Trop souvent, la « com RSE » est…
Les grandes entreprises conduisent des activités de "lobbying" auprès des institutions. Mais pour influencer les décideurs politiques, certaines déploient leurs stratégies bien au-delà des institutions. Par des méthodes de "lobbying…
L’influence des financements publicitaires sur les médias, de divertissement ou sur la presse d’information, soulève des enjeux politiques majeurs, à la fois démocratiques et culturels. Les médias les plus soumis aux grands annonceurs laissent les…
En ligne, le modèle publicitaire consiste autant à diffuser des messages ciblés individuellement qu’à organiser une surveillance de masse pour monnayer les données personnelles. La capture de l’attention par le design persuasif et l’accès permanent…
Les voix des ONG jouent un rôle décisif dans la vitalité démocratique et politique de nos sociétés, et la communication d'influence peut s'avérer un formidable outil au service des luttes écologiques et sociales. Mais, petites, moyennes et grandes,…